Ogni anno escono decine di liste di “trend” che invecchiano nel giro di poche settimane. Per il 2026 preferiamo guardare a cambiamenti già visibili nelle piattaforme e nei comportamenti: non previsioni da indovinare, ma decisioni che un’azienda può prendere adesso.
1. La ricerca AI amplia il modo in cui un brand può essere trovato
Google sta integrando sempre più esperienze generative nella Search e ChatGPT dispone di una propria ricerca web. Questo cambia il percorso con cui una persona arriva a una fonte, ma non cancella la SEO.
Per Google, le basi restano le stesse: contenuti utili e originali, pagine indicizzabili, link interni, buona esperienza e informazioni aggiornate. Per ChatGPT Search è inoltre importante non bloccare il crawler dedicato alla ricerca.
Cosa cambia per un’azienda: serve meno ossessione per “trucchi GEO” e più attenzione a contenuti proprietari, fatti verificabili e struttura tecnica pulita.
2. Il video deve nascere già per più formati
Il verticale non ha “ucciso” l’orizzontale. Ha aggiunto un altro contesto importante di distribuzione. LinkedIn, per esempio, dispone di un’esperienza video verticale a schermo intero; allo stesso tempo siti, YouTube, presentazioni, fiere e molti contenuti corporate continuano ad avere bisogno di formati orizzontali.
Cosa cambia: quando organizziamo uno shooting conviene pensare prima a come lo stesso girato potrà vivere in 9:16, 1:1, 4:5 e 16:9. Non è un semplice crop: cambiano inquadrature, testo a schermo e ritmo.
3. L’advertising diventa più automatizzato
Meta sta spostando sempre più parti della gestione verso la suite Advantage+: pubblico, posizionamenti, budget e creatività possono essere automatizzati in misura crescente.
Questo riduce il valore del micro-controllo manuale fine a sé stesso e aumenta quello degli input che diamo alla piattaforma: obiettivo, creatività, segnali di conversione, dati proprietari e qualità della pagina di destinazione.
Cosa cambia: il lavoro non è “premere meno bottoni”, ma costruire un sistema che dia all’automazione dati e materiali migliori.
4. Il dato di prima parte torna al centro
Le piattaforme pubblicitarie stanno valorizzando sempre di più dati provenienti da CRM, liste clienti e conversioni reali. Meta, nelle proprie indicazioni per le campagne lead, suggerisce esplicitamente di collegare dati di prima parte e CRM per ottimizzare verso lead di maggiore qualità.
Cosa cambia: marketing e commerciale devono parlarsi. Se la piattaforma sa soltanto che qualcuno ha compilato un form ma non sa quali lead diventano opportunità reali, l’ottimizzazione si ferma troppo presto.
5. La presenza locale deve essere mantenuta, non “fatta una volta”
Per aziende con sedi, negozi, strutture ricettive o servizi territoriali, dati locali aggiornati continuano ad avere un ruolo importante: indirizzi, orari, categorie, fotografie, recensioni e pagine locali devono raccontare la stessa realtà.
Google include tra le proprie indicazioni anche il mantenimento aggiornato delle informazioni del Business Profile. La local SEO non è quindi una pagina riempita con il nome della città: è coerenza tra sito, profilo locale e attività reale.
6. La creatività diventa un sistema di varianti
Meta offre già strumenti di generazione e adattamento automatico di immagini, video, audio e testi. Questo non elimina la necessità di una direzione creativa; rende ancora più importante avere un’idea, un’identità e criteri chiari con cui valutare le varianti.
Cosa cambia: invece di produrre una sola creatività “perfetta”, spesso ha più senso progettare una famiglia di asset, angoli e formati da testare senza perdere riconoscibilità.
7. L’AI entra nel workflow, ma velocità non significa qualità
Testi, ricerca, sintesi, storyboard, adattamenti e prototipi possono essere accelerati dall’AI. Il rischio è confondere la quantità di output con il valore del lavoro.
Per un’azienda il vantaggio non sta nell’usare l’AI “prima degli altri”, ma nel capire dove riduce lavoro ripetitivo e dove invece servono esperienza, verifica, responsabilità e una scelta umana.
Da dove partire con risorse limitate
Non esiste una priorità valida per tutte le PMI toscane. Un hotel può avere bisogno di sito, fotografia e campagne stagionali; un’azienda B2B di CRM, contenuti tecnici e acquisizione commerciale; un negozio di presenza locale e creatività continuativa.
La sequenza corretta nasce da tre domande: che cosa vogliamo ottenere, quale parte del percorso oggi non funziona e quali dati abbiamo per capirlo?
Se vuoi costruire un piano 2026 partendo dal problema reale anziché dalla lista dei trend, puoi raccontarci il progetto.