Packaging & Label Design.

Un’etichetta si guarda da vicino, ma viene scelta da lontano. Il packaging vive in questa tensione: deve farsi notare, reggere il confronto a scaffale e poi ripagare l’attenzione quando il prodotto arriva in mano.

Partiamo dal prodotto, non dalla fustella

Prima di disegnare chiediamo cosa stiamo mettendo sul mercato: fascia di prezzo, canale di vendita, territorio, pubblico, famiglia di prodotti, concorrenti e vincoli tecnici. Un vino venduto in enoteca, un amaro da ristorazione e un prodotto destinato all’export non hanno lo stesso problema.

Etichette per vino e distillati

Abbiamo lavorato su progetti come Grappa VS Cru 110, Amaro Quinta Era, Gin allo Zafferano, l’edizione limitata Via di Mezzo e le etichette artigianali di Maradei. Il punto di partenza cambia ogni volta: una materia prima, una storia di famiglia, un metodo produttivo, un territorio o semplicemente una bottiglia che deve smettere di sembrare una tra tante.

Food premium: l’apertura fa parte del progetto

Per Amedei abbiamo progettato packaging e materiali promozionali legati al cioccolato d’eccellenza; con Sensazioni abbiamo lavorato sul concept di una linea di fondente. Nel food premium la confezione non finisce sulla faccia frontale: conta come si apre, come si tocca, come fotografa e cosa resta dopo l’acquisto.

Una linea non è una collezione di etichette

Quando le referenze aumentano, progettiamo un sistema: cosa resta fisso, cosa varia, come si distinguono gusti o annate, quali codici devono essere immediati. Se il sistema è fatto bene, la quinta referenza costa meno fatica della prima e sembra comunque parte della stessa famiglia.

La tipografia è ancora parte del design

Seguiamo prove, carte, nobilitazioni e messa in macchina perché molti problemi nascono dopo l’approvazione del PDF. Un nero che assorbe troppo, una lamina fuori registro o una carta che cambia il colore possono spostare completamente la percezione del progetto.

Packaging e brand devono continuare a parlarsi

L’etichetta non dovrebbe essere un mondo a parte rispetto al sito, alle fotografie, alla scheda prodotto o ai materiali commerciali. Quando seguiamo anche la comunicazione, costruiamo il passaggio dal prodotto fisico al resto del brand senza ricominciare ogni volta da zero.

Se hai già bottiglia, fustella o campioni, mandaceli: vedere il prodotto reale è sempre più utile di un brief pieno di aggettivi.