Marketing Digitale e Strategia.

La pubblicità digitale ha senso quando sai che cosa vuoi ottenere e riesci a capire se sta funzionando. Prima dei canali vengono quindi l’obiettivo, il pubblico, l’offerta e il percorso che porta dalla prima impressione a una richiesta, una prenotazione o una vendita.

Prima del canale, il risultato

Google, Meta, LinkedIn o TikTok non sono una strategia. Sono strumenti diversi per momenti diversi. Se una persona sta già cercando un servizio, la ricerca può essere il punto di partenza migliore. Se dobbiamo creare interesse verso qualcosa che ancora non conosce, servono altri formati e altri messaggi.

Per questo non dividiamo il budget “un po’ per piattaforma”. Partiamo da domanda, pubblico e obiettivo e scegliamo dove ha senso essere presenti.

Lead generation: non basta riempire un modulo

Una campagna di lead generation funziona quando porta contatti che il cliente può davvero trasformare in opportunità. Lavoriamo quindi su pubblico, messaggio, landing page, modulo e — quando possibile — sul modo in cui quei contatti vengono poi gestiti dal commerciale.

Per TytoCare e Multimed, nella campagna dedicata alla telemedicina, abbiamo generato oltre 150 contatti a circa 4 euro ciascuno in sessanta giorni. Per la British School di Pisa abbiamo lavorato sulle iscrizioni ai campi estivi, concentrando investimento e creatività in una finestra stagionale molto breve.

Google Ads: intercettare una domanda che esiste già

Quando le persone stanno già cercando quello che offri, Google può essere molto efficace. Organizziamo campagne e parole chiave per separare le intenzioni utili dalle ricerche che consumano budget senza portare valore, e lavoriamo sulle landing per non perdere dopo il click ciò che abbiamo pagato prima.

Search, Shopping o altre tipologie di campagna vengono scelte in base al progetto. Non c’è un formato “migliore” in assoluto.

Meta e LinkedIn: quando bisogna creare interesse

Facebook, Instagram e LinkedIn permettono di raggiungere pubblici che non stanno necessariamente cercando il prodotto in quel momento. Qui il peso della creatività è ancora maggiore: un messaggio generico rivolto a un pubblico perfetto resta un messaggio generico.

Produciamo internamente copy, visual, video e landing, così possiamo cambiare rapidamente ciò che non funziona senza aspettare una catena di fornitori.

Campagne per eventi e notorietà

Non tutte le campagne devono generare un lead. Per il Festival della Robotica l’obiettivo era sostenere la partecipazione agli appuntamenti; per Pisa incline ai miracoli, campagna turistica della Camera di Commercio, il lavoro era costruito sulla copertura e ha superato 4,5 milioni di impression sul territorio di riferimento.

Metriche diverse hanno senso solo se rispondono a obiettivi diversi. È il motivo per cui le decidiamo prima.

Tracking: abbastanza preciso da prendere decisioni

Configuriamo Analytics, eventi e conversioni per distinguere una visita da un’azione utile. Dove il progetto lo richiede colleghiamo CRM, e-commerce o sistemi di prenotazione per seguire il percorso oltre il semplice click.

Non promettiamo una precisione che il web moderno non può sempre garantire. Cookie, consenso, dispositivi e piattaforme hanno limiti reali; l’obiettivo è avere dati abbastanza buoni da prendere decisioni migliori.

Quando ti diremmo di non fare advertising

Se l’offerta non è chiara, il sito non regge il traffico o non esiste un modo serio per gestire le richieste, aumentare il budget spesso significa soltanto comprare più velocemente lo stesso problema. In questi casi preferiamo sistemare prima il percorso.

Lo stesso vale per canali che non hanno senso per il pubblico: non vendiamo una piattaforma soltanto perché è nel nostro listino.

Finanza agevolata

Quando sono aperte misure compatibili, alcune attività digitali possono rientrare in bandi e voucher. Verifichiamo requisiti e spese ammissibili caso per caso: trovi le informazioni aggiornate nella pagina finanza agevolata.

Web marketing e marketing digitale a Pisa

Sidebloom è un’agenzia di web marketing a Pisa e segue campagne per aziende e organizzazioni in Toscana e nel resto d’Italia. Strategia, advertising, landing page e tracking vengono coordinati nello stesso percorso. Quando l’obiettivo è crescere nelle ricerche organiche, il lavoro prosegue con la nostra consulenza SEO a Pisa, collegando query, contenuti, tecnica e conversione. Il budget viene definito in funzione del mercato e dell’obiettivo, non di una soglia minima da raggiungere per principio.

Se hai già campagne attive, possiamo partire dai dati e dirti cosa terremo e cosa cambieremmo. Se parti da zero, la prima domanda sarà più semplice: che cosa deve succedere perché l’investimento abbia senso? Raccontaci il progetto e richiedi un primo confronto.