Brand Identity e Naming.

Una brand identity non serve a rendere un’azienda più “bella”. Serve a farla riconoscere, capire e ricordare. Lavoriamo su nomi, loghi e sistemi visivi che devono funzionare fuori dal mockup: su un prodotto, un sito, una presentazione, un’insegna o una campagna.

Prima del logo c’è una domanda

Perché una persona dovrebbe riconoscerti e scegliere te? Prima di disegnare analizziamo mercato, concorrenti, pubblico e storia del brand. Cerchiamo ciò che è già vero e distintivo, invece di appiccicare un’identità nuova sopra un’azienda che non abbiamo capito.

Da questo lavoro possono nascere posizionamento, naming e claim. È il passaggio che rende il progetto visivo una conseguenza della strategia, non un esercizio estetico.

Naming e claim

Un buon nome deve essere pronunciabile, memorabile, difendibile e abbastanza elastico da accompagnare il progetto nel tempo. Lavoriamo su territori semantici, alternative, verifiche preliminari e razionale della scelta. Lo stesso vale per il claim: poche parole, ma devono aggiungere qualcosa che il nome da solo non riesce a dire.

Tra i progetti pubblicati sul sito ci sono Amaro Quinta Era per Liquorificio Morelli e il lavoro di rebranding e claim per Summit.

Il logo è l’inizio, non la consegna

Dal segno costruiamo il sistema: palette, tipografia, griglie, pattern, iconografia, trattamento fotografico e regole di composizione. È qui che un’identità smette di essere un file e comincia a diventare uno strumento.

Nei progetti per Hair Industry, Sensùs — Pettenon, GR Salumi e altri brand, il lavoro è stato pensato per vivere su formati molto diversi: prodotto, materiali commerciali, ambienti, web e social.

Brand book: utile, non ornamentale

Il manuale serve a evitare che sei mesi dopo ogni fornitore utilizzi colori, proporzioni e caratteri diversi. Documentiamo versioni del marchio, spazi, palette, tipografia, applicazioni ed errori da evitare. Quando il progetto lo richiede, includiamo anche principi di tono di voce e scrittura.

Non riempiamo il brand book di pagine che nessuno consulterà: preferiamo poche regole chiare e applicabili.

Quando ha senso un rebranding

Non ogni logo vecchio ha bisogno di essere rifatto. Un rebranding diventa utile quando l’azienda è cambiata più della sua immagine: nuovi mercati, nuovi prodotti, un pubblico diverso, una fusione, un passaggio generazionale o semplicemente un’identità che non riesce più a rappresentare la qualità reale del lavoro.

In alcuni casi serve cambiare molto. In altri basta rimettere ordine, conservando ciò che le persone riconoscono già.

Dall’identità alle applicazioni

Il test vero arriva quando il brand entra nella vita quotidiana. Per Noble Wines l’identità è passata dal marchio al sito e ai materiali commerciali; per Ital-Box il lavoro doveva raccontare un’azienda molto più articolata di quanto suggerisse il semplice prodotto “scatola”.

Per questo, quando seguiamo anche sito, packaging, campagne o contenuti, il passaggio dal concept all’uso reale avviene senza perdere pezzi per strada.

Brand identity a Pisa e in tutta Italia

Sidebloom ha sede a Pisa, in Lungarno Mediceo 16. Lavoriamo su progetti di naming, rebranding e identità visiva con aziende, enti e prodotti in Toscana e nel resto d’Italia.

Se senti che la tua azienda è cresciuta ma l’immagine è rimasta indietro, possiamo partire dal materiale che usi oggi e capire cosa vale la pena conservare. Parliamone.