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Vival Banca: trasformare un mutuo in un percorso digitale misurabile
Vival Banca
Vival Banca: trasformare un mutuo in un percorso digitale misurabile
Strategia, creatività, landing page e advertising per portare il prodotto T-Realizza dalla comunicazione alla generazione di contatti.
Cliente
Vival Banca
Categoria
Digital strategy · Advertising · Lead generation
Settore
Banking
Anno
2016–2017
Durata
Novembre–gennaio
Il punto di partenza
Da dove siamo partiti.
Un prodotto finanziario complesso non si comunica con una semplice inserzione. Per il mutuo T-Realizza serviva rendere l’offerta comprensibile, rilevante e soprattutto misurabile: intercettare le persone giuste, accompagnarle verso un contenuto chiaro e trasformare l’interesse in un contatto concreto, mantenendo coerenza con il tono istituzionale della banca.
La strategia
L'approccio scelto.
Abbiamo progettato un funnel completo. La campagna video costruiva attenzione e pubblici qualificati; le campagne di traffico portavano alle landing dedicate; le attività di interazione rafforzavano familiarità e fiducia; il tracciamento tramite pixel permetteva di leggere le conversioni e ottimizzare il percorso.
Facebook e Google AdWords non sono stati trattati come canali separati, ma come parti di un’unica architettura di acquisizione.
Il lavoro svolto
Cosa abbiamo fatto.
Strategia di campagna e segmentazione dei pubblici.
Ideazione e produzione delle creatività per timeline e Business Manager.
Video advertising e costruzione di pubblici lookalike.
Landing page dedicate al prodotto T-Realizza.
Campagne traffico, interazione e conversione su Facebook.
Attività Google AdWords, installazione del pixel e reportistica.
Il risultato
Cosa è cambiato.
La campagna ha raggiunto complessivamente 148.075 persone. Le attività hanno generato 10.114 visualizzazioni video, 998 clic verso la destinazione e 33 contatti tracciati. Oltre al risultato immediato, il progetto ha lasciato alla banca un metodo replicabile: contenuto, landing, media e misurazione all’interno dello stesso sistema.
Dalla campagna a un percorso misurabile
Per un prodotto finanziario complesso non basta attirare attenzione. Occorre accompagnare la persona dalla prima esposizione a una richiesta consapevole, mantenendo chiarezza, fiducia e continuità tra messaggio e destinazione.
Capire il pubblico
La strategia è partita dai bisogni reali legati alla casa e dal modo in cui vengono cercate informazioni sul mutuo. Da qui sono nati segmenti, messaggi e priorità creative.
Rendere semplice ciò che è percepito come difficile
Visual e copy hanno evitato il linguaggio tecnico come protagonista, concentrandosi su un beneficio comprensibile e su una call to action chiara. Il tono della banca resta autorevole, ma più vicino.
Collegare annuncio e landing
Campagna, video e pagina di atterraggio sono stati progettati come un unico percorso. Ogni elemento prepara il successivo e riduce la distanza tra interesse, clic e contatto.
Misurare per migliorare
Copertura, visualizzazioni, clic e richieste sono stati letti insieme, non come numeri isolati. Il report ha permesso di verificare il funzionamento del funnel e di rendere trasparente il contributo di ogni fase.
Una selezione dal progetto
Landing page · archivio originale
Il funnel T-Realizza, dentro i device.
La landing page della campagna presenta il prodotto T-Realizza e il modulo di richiesta.
Mobile
Risultati
Il progetto in sintesi.
148.075
Persone raggiunte
10.114
Visualizzazioni video
33
Contatti tracciati
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