Cliente: Fondazione Arpa
Data evento: 19 luglio 2025
Luogo: Giardino Scotto, Pisa

L’obiettivo
Comunicare e promuovere la quinta edizione di Arpa d’estate, il grande evento benefico della Fondazione Arpa, trasformandolo in un’esperienza culturale e sociale di riferimento per il territorio.
L’obiettivo: raggiungere il sold out, attivare sponsor e media partner, e dare massima visibilità alla causa solidale dell’evento: sostenere la salute e la ricerca.

Il nostro intervento
Per l’edizione 2025, Sidebloom e Powerside hanno seguito tutte le fasi strategiche e operative del progetto, tra cui:

• Ricerca e attivazione sponsor, grazie ai quali l’intero evento è stato completamente coperto economicamente, senza gravare sulla Fondazione
  Coinvolgimento di media partner locali e nazionali
• Ideazione dell’immagine dell’evento e sviluppo dell’intera identità visiva
• Gestione della comunicazione social, con contenuti organici, creatività AI-based e storytelling costante
• Produzione di video, animazioni e grafiche proiettate durante gli spettacoli
• Copertura completa dell’evento con fotografo e videomaker, con la creazione di reel e contenuti post evento
• Organizzazione conferenza stampa di lancio

Il concept visivo: tra eleganza e simbolo
Il cuore della comunicazione si è basato su due pilastri narrativi:

Un’immagine guida potente e riconoscibile:
Una donna colorata che suona un’arpa, sullo sfondo un cielo diviso tra luna piena e un elemento architettonico che richiama il Giardino Scotto, luogo dell’evento.

Un messaggio chiaro e sentito:
Non solo un concerto. Arpa d’estate è un evento benefico per raccogliere fondi e sensibilizzare su temi universali come la salute.
Ogni dettaglio della comunicazione – dalla palette ai simboli – è stato studiato per trasmettere eleganza, valore sociale e bellezza.

I risultati
1.400.000 persone raggiunte in un’area geografica utile alla partecipazione
Oltre 10.000 interazioni sui canali digitali
Centinaia di presenze confermate direttamente dalla campagna
Tutto esaurito al Giardino Scotto
Ospiti di grande prestigio, tra cui Andrea e Matteo Bocelli, insieme a tenori e cantanti internazionali

Il sold out non è stato un caso: è stato il risultato di una strategia integrata e costruita su misura, dove contenuto, visione creativa e competenza tecnica si sono fusi in un progetto di comunicazione ad alto impatto.

Il valore della rete

Il successo dell’evento è stato reso possibile grazie alla collaborazione con sponsor e partner, all’attenzione dei media locali e nazionali e alla capacità di Sidebloom – agenzia associata a UNA – Aziende della Comunicazione Unite – di trasformare un evento in una storia da vivere, seguire e sostenere.

Guarda i reel dell’evento

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Caratteristiche della campagna:
Nome: Evento presentazione nuova linea colore
Descrizione: realizzazione di un evento e relativa copertura video fotografica 
Periodo di realizzazione: ottobre 2021

Obiettivo

L’evento che Aveda ha realizzato ha la finalità di trasmettere a Luca Sereni – titolare del salone Sereni di Pisa – e a tutto il suo team,  la filosofia di marca che da oltre 40 anni distingua Aveda nel mondo dell’hair care. Questo passaggio è stato anche l’occasione per comunicare a Sereni che le filosofie dei due brand hanno moltissimi punti di contatto e che lavorare assieme è quindi naturale.

Strategia

Per fare questo abbiamo creato una performance – scritta, pensata e messa in scena da Francesca Romanò – che si è svolta in una location nelle vicinanze di Lucca, città che ospita il Salone Sereni. Questa ha avuto tutti quei presupposti e quegli aspetti che possano anche da soli comunicare i valori di marca di Aveda. Il racconto ha avtuo come oggetto l’arte contemporanea, grande passione di Luca, e ha raccontato attraverso parole ed immagini Aveda, il brand, le persone, l’anima. Alla fine della performance, gli ospiti hanno incontrato e parlato con lo staff Aveda durante un rinfresco a base di prodotti di alta qualità e a km0.

Output

Tra le location proposte è stata selezionata Green art: è una location fantastica che unisce di per sé arte e natura; è infatti uno spazio per esposizioni e performance, creato in continuità con un vivaio ed in cui la natura la fa da padrona; durante l’evento nella location era esposta la mostra di Paolo Baratella, maestro contemporaneo di assoluta grandezza. In questo modo, lo staff di Sereni si è trovato immerso nelle suggestioni di uno “studio d’artista”.

Tutto l’evento ha avuto la copertura foto e video di Powerside, perché Aveda possa averne memoria e poterlo raccontare come caso di successo da ripetere per altri saloni.

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